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江苏太仓:从农业带动旅游提升到旅游带动农业漫市集成流量担当点亮田园梦

发布日期:2021/6/12 21:09:31 浏览:89

来源时间为:2021-05-28

苏州太仓旅游卡

电站村农文旅融合发展,走出了一条乡村振兴新路。图为电站村新貌。(电站村供图)

从农业带动旅游提升到旅游带动农业,催生农文旅融合发展新场景——

漫市集慢生活点亮田园梦

“这是漫市集,这是田园新社,这是3D影院,这是采摘园……”坐上小火车,电站村党委书记王义平化身导游,带着网友们边逛边介绍农文旅项目。

“每到周末,村里游客基本爆满。”王义平说,近两年,江苏太仓电站村从“农业带动旅游”发展到“旅游、文化带动农业”,催生了“星空之下、田园之上”的农文旅融合发展新场景。

漫市集成流量担当

穿过大门进入电站生态园,一路向东,在生态园的“C”位上,宽阔的阳光大草坪后,一栋线条简约、纯白色外墙的新建筑十分醒目。这是刷屏朋友圈的网红打卡点——乡村·漫市集。“说它是网红,一点也不夸张。在太仓,10个网友当中,至少有8个知道这里,抖音上经常有朋友晒出来。”来自太仓的网友顾超说。

漫市集,也就是电站村去年12月开业的农产品大卖场。

“这片地方以前是葡萄园和旧仓库,不仅与生态园中心区域不匹配,还拉低了生态园的整体颜值。”王义平说。

对电站村来说,上海是最大的客源地,游客市场大,但游客比较挑剔,中心区域欠美观势必影响整个生态园在上海市场的口碑。于是,村里请来同济大学的设计团队重新规划。

一开始是想建一个标准高一点的本村农产品销售中心,“原来的销售点太小太简陋了,节假日游客一多,摊位只好摆到路边。后来,一些客商提出在这里设点。村里决定除了销售本村产品,同时销售全国各地的特产和进口商品。”王义平说。

走进漫市集,发现这里又不像是一个简单的大卖场。设计风格彰显出浓浓的“时尚感”“艺术范”,各类农副产品点缀其间。各个柜台、区域之间的分隔设计充满田园风格,一堵矮矮的院墙就是一面隔断,墙上还挂着过去农家常用的竹匾。

琳琅满目的商品中,除了电站村的特产外,还有湖北特产、宁夏特产、黄山特产等。卖场里设了美食区,可供游客边休息边品尝美食小吃。出口处特意为游客设计了拍照打卡区。

在漫市集开业的同时,线上销售平台“走进电站”同步上线。“可以从电站村发货,也可以从产地直接发货,太仓本地可以做到当天下单、次日送达。”电站村党委委员施权洋介绍,运行了近半年,目前每天“线上 线下”的营业额在1.5万元左右。

开发“留白”受青睐

坐着观光小火车在生态园里慢行,一路风景如画。

这几年,电站生态园里陆续建起了生态农庄、田园驿站、游船码头、房车基地等,网红的特质越来越明显,村党委的发展思路也在变化。

“在太仓,电站村是较早发展农旅产业的村。”王义平介绍,早期以农业为主,以农带旅,开展一些林果项目,“像采摘园、开心农场,产值不高,主要是提高电站村的知名度。”

随着电站生态园的名气越来越响,“以旅带农”成为村里发展的“主引擎”,这两年陆续推出的漫市集、民宿、房车基地主打休闲旅游,促进农民增收。2019年电站生态园累计接待游客近40万人次,去年受疫情影响游客量下滑,今年有所恢复,平均每天在五六百人,其中大部分来自上海。

“上海人一到周末就愿意往我们村里跑,过过慢生活。”电站村党委副书记杨丽说,电站村就是要打造一个“让一直忙碌的人可以歇歇脚的环境”。游客来到电站生态园,住在民宿里,在步道上走走、湖边坐坐,融入自然,放松身心。生态园里还有咖啡屋、3D影院、漫市集这些不输城里的休闲配套,游客自然喜欢。

漫市集前的阳光草坪,生态园中心位置的那几亩地,村里在做规划时就打定主意,要让它们一直“闲置”下去,开发“留白”,反而受到了游客的青睐。

去年,省文化和旅游厅、省发改委联合公布江苏省乡村旅游重点村名录,电站村成为31个入围村之一。

创设节日提高黏性

人气越来越火爆,电站村又在琢磨如何摆脱乡村游的单调形象,提高游客的深度体验。王义平说,“仅仅是农旅还不够,还要有文化的内容,才能抓住游客的心。”电站村开始打造潮流节日。王义平说,“对生态园来说,办好一个节,就是一次出圈的机会。”

近年来,电站村“梦幻灯光节”“桃花风筝节”“童玩节”等文化IP接连亮相,对游客的黏性越来越强,口碑越来越好。“游客黏性增强了,才能延长消费链,提升生态园的效益,实现强村富民。”王义平说。

要增强黏性,不仅要有丰富的文旅产品,还要不断满足游客的需求。

今年5月19日,电站村与上海交通大学、上海海风演出中心、淘宝大学苏州培训中心签约,推出乡村集训营、田园嘉年华等项目。今后,生态园除了打造乡村摇滚乐曲节等新节日外,文艺演出将贯穿全年。

生意越来越红火,给电站村带来了“幸福的烦恼”——生态园的游客承载能力跟不上知名度的提升速度。在生态园游客量最高的2019年,平均每天接待游客超千人,节假日一天要接待几千人。农庄算上包厢,最多只能同时接待20桌左右的游客,周末经常要翻台。生态园里民宿、宾馆加在一起一共110间客房,到了周末一房难求。“前不久,上海的老年文艺团队到生态园来搞集中展演,由于客房太少,两三个人挤在一个房间。”施权洋说。

“我们打造的是田园慢生活体验,吃饭要等位、住宿要拼房,游客的体验度肯定就下来了。”王义平说,游客的回头率低了,黏性就下来了。

对此,村里有了新规划。在葡萄采摘园地块上,新建一座现代化的康养中心,新增500个酒店标准间;扩建农庄,大厅可同时摆下100桌;新的会务中心要提升标准,可以满足企业团建的需求。

“再过几年,生态园6个片区的36个景点将全部成型,届时全年有文艺演出、有主题节日。只要我们把项目做精了,肯定会有游客来我们村。”王义平充满信心地说。(苏报采访报道组)

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